العلامة التجارية هي أهم مايميز لأي نشاط تجاري وهي أول ما ينطبع في ذهن العميل.
أخبرني عن علامتك التجارية أخبرك من أنت ؟
إذا كنت تمتلك بالفعل مشروعًا تجاريًا أو تسعى لإنشاء مشروع جديد وتهدف للتميز والتفوق على المنافسين، نحن في برومار سنساعدك في التعرف على كيف تبني علامة تجارية مميزة لأعمالك.
ما هي العلامة التجارية؟
يتم استخدام مصطلح “العلامة التجارية” بشكل كبير جدًا وواسع في هذه الأيام وقد لا يكون دقيقًا في بعض استخداماته فعلى سبيل المثال ، قد يستخدم البعض مصطلح “علامة تجارية” اليوم للتحدث عن الشعارات ( Logo) ، رغم أن الشعار ليس سوى جزء واحد من الهوية التجارية ولا يعبر عنها بشكل كامل .
مفهوم العلامة التجارية أوسع من كونها مجرد شعار فحسب يدل على الشركة، فقد عرف أهل التسويق المتخصصون العلامة التجارية بأكثر من تعريف من أهمها وأشملها :
- العلامة التجارية هي مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعمليات التي تؤثر في قرار المستهلك لاختيار منتج أو خدمة واحدة على أخرى.
- يمثل الشعار والعروض والمطبوعات الخاصة بالشركة أجزاء من العلامة تجارية، إلى جانب خدمة العملاء والسعر المناسب وجودة المنتج كل هذا يعد من العلامة التجارية غير أن العلامة التجارية أوسع من هذا المفهوم المادي بكثير العلامة التجارية هي تاريخ المنتج وانطباعات العملاء عنه وتجاربهم معه إذًا فالعلامة التجارية لها أجزاء ملموسة كما ذكرنا ولكن مفهومها الشامل هو تاريخ الخدمة أو المنتج وانطباعات الناس عنها .
ما هي الهوية التجارية ؟
الهوية التجارية هي الجزء المرئي من العلامة التجارية فقد ذكرنا أن العلامة التجارية ليست شيئًا ملموسًا بل هي فكرة المستخدم عنك غير أن بها جزء مرئي وهو الهوية التجارية .
تشمل الهوية التجارية “الشعار- والمطبوعات- والألوان المستخدمة في التصميمات”، كما أنها تكمل وتعزز السمعة الحالية للعلامة التجارية وتجذب عملاء جدد وتوثق علاقة العلملاء القدامى بالعلامة التجارية فالهوية التجارية هي يد وذراع البناء للعلامة التجارية .
على صاحب العمل والمؤسسات والشركات أن يعطوا الهوية التجارية أهمية كبيرة فبدونها لا تكتمل أبدًا العلامة التجارية أو يكون لها التأثير والانتشار المطلوب .
ويبقي السؤال المهم الآن يطرح نفسه، كيف أحصل على هوية تجارية مميزة تخدم علامتى التجارية ؟
إن أقصر الطرق في هذا هو التوجه للمتخصصين أهل الخبرة في المجال ممن ينشئون الهوية التجارية على أساس علمي وليست مجرد هواية دون احتراف للأسس إنشاء الهوية التجارية .
نحن في برومار أفضل شركة تصميم هوية تجارية نقدم لك أفضل خدمات إنشاء الهوية التجارية بشكل احترافي يخدم علامتك التجارية و نقدم جميع خدمات التجارة الالكترونية .
خطوات إنشاء هوية تجارية:
تحديد الغرض من إنشاء الهوية التجارية بشكل واضح :
إن أهم خطوات إنشاء الهوية التجارية هو تحديد الغرض من إنشاء الهوية التجارية وهذا يتم تحديده عن طريق دراسة وافية للمجال ونقاط القوة والضعف. بماذا تتميز عن منافسيك وما هو الأمر المميز الذي سيدعو المستخدم لتفضيلك على غيرك من الشركات ؟
حينما تحدد الغرض من إنشاء هويتك التجارية فإنك تضع أساسًا قويًا لبناء علامة تجارية مميزة تخدم التسويق لنشاطك التجاري في المستقبل وليست مجرد شعار ومجموعة من الألوان المنسقة فحسب .
دراسة السوق دراسة وافية :
للوصول لأفضل اختيارات العلامة التجارية عليك إجراء بحث واف ودراسة شاملة للسوق الذي تخاطبه بالهوية التجارية .
من المؤكد أن الأمر سيكون صعب لكن فريق برومار سيقدم لك هذه الخدمة بشكل متميز مع فريق من المتخصصين في دراسة وأبحاث السوق .
واحدة من أفضل الطرق لإجراء أبحاث السوق هي التحدث إلى الناس يمكنك إجراء بحث ميداني أو عن طريق المقابلات الهاتفية بإجراء مناقشات مفصلة والتركيز على العنصر البشري للبحث – وهو عنصر ضروري إذا كنت ترغب في جذب انتباه العملاء لهويتك التجارية فإنه عليك معرفة من تخاطبه جيداً.
كما يمكنك استخدام الإنترنت للوصول إلى أكبر قدر من المعلومات حول الفئة التي تستهدفها في السوق .
اجعل الهوية التجارية تتحدث عن نفسها :
فكر كما لو كنت أنت المستخدم الذي تخاطبه ما الذي سيلفت انتباهك في الهوية والذي سيجعلك تفهم دلالاتها وتميزها عن غيرها وتعكس قيمة حقيقة، ضع نفسك في مكان العميل الذي ستخاطبه وستحصل على أفضل النتائج .
أنشئ شعار لا ينسى :
من الذي يأتي أولًا الشعار أو العلامة التجارية ؟ إن الأمر يحتاج للكثير من التفكير ولكن في المجمل إذا كنت تريد أن تبقى علامتك طويلًا وتجد مردودًا طيبًا عند العملاء فعليك في التفكير أن يكون الشعار دائم لا ينسى وهذا يحدث حينما يكون متميزًا عن غيره ويعكس فكرة واضحة .
لا يقصد بالشعار الذي لا ينسى أن يكون الشعار معقدًا، بالعكس فعليك أن تحافظ على البساطة، أشهر الشعارات مثل جوجل وماكدونالدز وغيرها هي شعارات بسيطة جدًا .
صمم شعارًا مرنًا
هذا شئ مهم جدًا يجب مراعاته عند تصميم شعار العلامة التجارية وهي مناسبة الشعار لجميع الأماكن التي يمكن عرضه فيها، يجب أن يكون الشعار مرنًا بما يكفي ليبدو رائعًا على لوحة إعلانات ضخمة أو كرمز صغير على إعلان في السوشيال ميديا .
استخدام الألوان المناسبة :
علم الألوان ودلالاته أمر مهم جدًا، كل لون له دلالة خاصة به تنعكس على مشاهده وتوصل له رسالة خاصة، ويجب ألا تحتوي الهوية التجارية على الكثير من الألوان فيكفي استخدام ثلاثة ألوان على حد أقصى .
الاهتمام باختيار الخطوط في هويتك التجارية :
إن اختيار الخطوط المناسبة في التصميمات والدعاية أمر مهم جدًا فهناك خطوط لا تصلح أن تكون جزءًا من هويتك التجارية .
عليك الاعتماد على مصمم واحد وعليه أن يلتزم بنفس النمط حتى يساهم في ثبات الهوية التجارية الخاصة بك بشكل فعال .
إذا كنت تبحث عن التميز بهوية تجارية تبقى في ذهن العملاء ننصحك بالتواصل مع فريق
